فیلم سینمایی "اخراجی‌ها 3" مهمترین فیلم اکران نوروزی سال 90 است، مسعود ده‌نمکی دو فیلم رکوردشکن در کارنامه سینمایی‌اش دارد که هر دو نوروز روی پرده رفته‌اند، یکی نوروز 86 و دیگری نوروز 88. هر دو فیلم آمار فروش سینمای ایران را تغییر داده و نام کارگردان تازه‌کارشان را در میان ترین‌های سینمای ایران ثبت کرده‌اند.
آنهایی که حافظه تاریخی خوبی دارند به یاد می‌آورند که نوروز 86 و 88 مقابل تعدادی از سینماهای نمایش دهنده "اخراجی‌ها" می‌شد صف‌های طولانی دید، صف‌هایی که سال‌ها مقابل سینماها شکل نگرفته بود. کمدی‌های "اخراجی‌ها" مردم تهران و شهرستان‌ها را دوباره با سینما و فیلم دیدن آشتی داد.
مسعود ده‌نمکی، فخرالدین صدیق شریف و علی دهکردی پشت صحنه "اخراجی‌ها 3"
موفقیت این دو فیلم ده‌نمکی را بر آن داشت تا بخش‌های دیگر دغدغه‌هایش را در فیلمی دیگر نمایش دهد، فیلمی که درباره ماجراهای انتخابات بود و نگاه این کارگردان و روزنامه‌نگار را به بازی‌های سیاسی نشان می‌داد. "اخراجی‌ها 3" مانند دو نمونه قبلی با انبوهی از بازیگران حرفه‌ای ساخته شد، تبلیغات فراوانی درباره این پروژه وجود داشت و همان طور که کارگردان گفته مردم در صحنه‌های مختلف فیلمبرداری با حضور در لوکیشین با این پروژه همکاری کردند تا علاقه‌شان را به این فیلم نشان دهند.
از زمانی که فیلم در جشنواره بیست و نهم فجر روی پرده رفت می‌شد انتظار داشت که نوروز امسال "اخراجی‌ها 3" روی پرده برود تا خاطره رویایی فروش فیلم‌های دیگر را تکرار کند، فیلم در نوبت نمایش نوروزی قرار گرفت تا رقیبی جدی برای دیگر گزینه‌های اکران نوروز 90 باشد.
اما به نظر می‌رسد گیشه فیلم هنوز گرم نشده، شاید هفته اول نوروز اختصاص به سفرهای نوروزی و دید و بازدید خانوادگی دارد و طبیعی است که خانواده از اواسط فروردین ماه برای دیدن فیلم تازه مسعود ده‌نمکی عزمشان را جذب کنند، آمار فروش فیلم به صورت رسمی بیان نشده و همین موضوع بازار شایعه‌ها را داغ کرده است.
گروهی معتقدند استقبال از فیلم "جدایی نادر از سیمین" به کارگردانی اصغر فرهادی بیشتر از "اخراجی‌ها 3" بوده و فیلم تحسین شده جشنواره فجر، برلین و منتقدان گوی سبقت را در جذب مخاطب از "اخراجی‌ها 3" ربوده است. حتی اگر نخواهیم به بعضی شایعه‌ها و خبرسازی‌ها توجه کنیم مسئله مهم این است که رقابت میان "اخراجی‌ها 3" و "جدایی نادر از سیمین" از آنچه فکر می‌کردیم نزدیک‌تر شده است.
برای قضاوت درباره فرجام اکران نوروزی هنوز زود است و نمی‌توان برنده این رقابت نفسگیر را تعیین کرد، نیمه فروردین 90 و با پایان سفرهای نوروزی و دید و بازدیدها مخاطبان سینمای ایران فرصت بیشتری برای فیلم دیدن دارند و می‌توانند به سینما بروند، آن زمان شاید صف‌هایی که انتظار داشتیم مقابل سینماهای نمایش دهنده فیلم "اخراجی‌ها 3" تشکیل شود.