صفحه نخست » رفتارشناسی عمومی » اجتماعی

بازار لوازم صوتی و تصویری و به ویژه تلویزیون، بازاری پرمخاطب است که هر قشری از جامعه بسته به گروه طبقاتی خود به نوعی از مخاطبان و مشتریان آن به حساب مي‌آید.

گروهی از کاربران و علاقه‌مندان به خرید تکنولوژی‌هاي جدید و گران قیمت هستند و اخبار مربوط به ورود مدل‌های جدید را پیگیری می‌کنند، بدون اینکه قیمت گزینه با اهمیتی برای آنها به شمار رود و گروهی نیز تنها برای رفع نیاز و با مد نظر قرار دادن فاکتور قیمت اقدام به انتخاب و خرید کالای مورد نظر از این رسته می‌کنند. بازار نیز با توجه به درک نیاز مخاطبان مختلف هر نوع کالایی را در رده‌هاي قیمتی مختلف به مشتریان عرضه می‌کند. به عبارتی بازار دل همه کاربران را به‌دست آورده است و برای هر سلیقه‌ای با هر در آمدی محصولی برای ارائه دارد. 

به همین دلیل است که بازار این کالا معمولا کمتر از سایر کالاها مانند بازار کامپیوتر و دیجیتال شاهد رکود و بی‌رونقی است. 

اما این اواخر (منظورمان طی یک هفته اخیر است) بازار این کالا روزهای بی رونق‌تری را نسبت به قبل سپری می‌کند. البته فعالان بازار معتقدند این رکود و بی‌رونقی موقتی است و طی ماه آینده با ورود مدل‌های جدید و تثبیت وضعیت بازار می‌توان شاهد رونق بازار بود. 

فعالان بازار و کارشناسان معتقدند بازار امسال لوازم صوتی و تصویری شاهد تحولات زیادی خواهد بود که تغییر سلیقه خریداران، رشد حجم تولیدات داخلی و تلاش برای جایگزینی نمونه‌هاي تولیدی با نمونه‌هاي وارداتی نمونه‌هایی از این تغییرات هستند که قرار بر این است که در سال جدید محقق شوند. 

در این گزارش ما به بررسی وضعیت بازار و پیش‌بینی فعالان و کارشناسان از وضعیت بازار لوازم صوتی و تصویری مي‌پردازیم. 

بازار چشم انتظار روزهای پررونق
اگرچه بازار لوازم صوتی و تصویری طی ماه پایانی سال گذشته و هفته دوم فروردین‌ماه سال‌جاری روزهای پررونقی را سپری کرده است. ولی این رونق که بیشتر به دلیل کاهش قیمت‌ها و حراج‌هاي نوروزی بوده است دوام چندانی نداشت و در حال حاضر بازار خرید و فروش این کالا در رکود دست و پا می‌زند. 

بر اساس اعلام فعالان بازار، پیش‌بینی می‌شود با ورود مدل‌های جدید که طی ماه آینده میهمان بازار می‌شوند وضعیت بازار نیز تغییر کند و شاهد رونق مجدد بازار باشیم. 

شهیدی، رییس انجمن تولیدکنندگان لوازم صوتی و تصویری با بیان این مطلب که بازار امسال تا حدود زیادی با بازار سال گذشته متفاوت است گفت، پیش‌بینی ما این است که با توجه به برنامه‌هایی که داریم بازار سال 90 نسبت به بازار سال گذشته بسیار پررونق‌تر و بهتر باشد. 

ابراهیم درستی رییس اتحادیه لوازم صوتی و تصویری نیز با بیان این مطلب که امسال علاوه بر اینکه بازار پررونق خواهد بود سلیقه خریداران نیز تغییر خواهد کرد گفت، پیش‌بینی ما این است که امسال بر خلاف سال‌های قبل میزان تقاضا برای تلویزیون‌های نسل جدید افزایش بیشتری یابد و شاهد رشد تقاضا برای نمونه‌هاي led و سه بعدی باشیم تا نمونه‌هاي LCD. 

شرکت بانیان الکتریک، نمايندگی فروش محصولات صوتی و تصویری پاناسونیک نیز اعلام کرده است در شرایط فعلی که بازار نسبت به گذشته بی‌رونق‌تر است، بازار منتظر ورود مدل‌های جدید است که طبق روال عادی طی ماه آینده می‌توان شاهد عرضه مدل‌های جدید به بازار بود. 

ایزدنیا مدیر فروش شرکت حافظ پخش نیز با بیان این مطلب که از نیمه دوم فروردین‌ماه تا اواسط خردادماه بازار خرید و فروش لوازم صوتی و تصویری راکد و بی‌رونق است گفت، تجربه سال‌های قبل به ما نشان داده است که پس از این دوره از اواسط خردادماه تا اواسط تیر ماه بازار تا حدودی رونق می‌گیرد. ولی به طور کلی نیمه اول فروردین‌ماه، ماه‌های مهر، آبان، آذر و بهمن دوران طلايی فروش لوازم صوتی و تصویری است. 

بر اساس اعلام فعالان بازار، در شرایط فعلی که بازار روزهای بی‌رونقی را سپری می‌کند، برخی از شرکت‌ها قیمت محصولات خود را در حدود یک تا یک و نیم درصد افزایش داده‌اند که این موضوع باعث شده است بازار با ریزش بیشتر خریداران مواجه شود. 

رشد قیمت‌ها در بازار از تایید تا تکذیب
با وجودی که بازار در رکود به سر مي‌برد، اما از گوشه و کنار بازار خبرهایی به گوش مي‌رسد که بیان آنها خالی از لطف نیست. یکی از داغ‌ترین خبرها در مورد رشد قیمت یک تا یک و نیم درصدی قیمت برخی از محصولات صوتی و تصویری است. 

بر اساس اعلام فعالان بازار، از ابتدای سال جدید برخی از شرکت‌ها قیمت محصولات خود را افزایش داده‌اند که این موضوع با توجه به شرایط بازار کمی عجیب است. 

شرکت بازرگانی ایران با تکذیب این مطلب گفت، قیمت کالاها به هیچ وجه افزایش نیافته است و حتی این شرکت از اسفند ماه سال گذشته تا کنون قیمت برخی از محصولات خود را کاهش داده است. 

بر اساس اعلام این شرکت، بر اساس قانون مالیاتی مقرر شده است طی پنج سال، هر سال از ابتدای سال جدید یک درصد به مبلغ مالیات بر ارزش افزوده افزوده شود تا این رقم به هشت درصد برسد. به این ترتیب شرکت‌های تک فروش و... در ابتدای هر سال مجاز هستند یک درصد به مبلغ مالیات بر ارزش افزوده اضافه کنند که البته این موضوع ربطی به قیمت کالا ندارد و نمی‌توان ادعا کرد که قیمت کالاها افزایش یافته است. 

اما شرکت حافظ پخش اعلام کرده است که از ابتدای سال جدید یک درصد به قیمت محصولاتش افزوده است. شرکت بانیان الکتریک عرضه‌کننده محصولات صوتی و تصویری پاناسونیک نیز با تایید این مطلب که اکثر شرکت‌ها بر اساس قانون موظف هستند یک درصد به مبلغ مالیات بر ارزش افزوده اضافه کنند این رشد قیمت را اعمال کرده اند گفت، بانیان الکتریک نیز قصد دارد این اقدام را طی روزهای آینده اعمال کند. 

افزایش حجم تولیدات داخلی و حذف نمونه‌هاي وارداتی
شرکت‌های تولیدکننده تلویزیون طی مدت اخیر تمام تلاش خود را برای افزایش حجم تولیدات داخلی کرده‌اند و در این زمینه نیز تا حدودی موفق بوده‌اند. بررسی آمار و ارقام گمرک جمهوری اسلامی نیز نشان دهنده این امر است که هر سال شاهد کاهش حجم واردات این کالاها به کشور نسبت به سال قبل‌تر هستیم. فعالان بازار معتقدند علت کاهش حجم واردات لوازم صوتی و تصویری از مبادی رسمی رشد پدیده قاچاق است. اما شهیدی رییس انجمن تولیدکنندگان لوازم صوتی و تصویری نظر دیگری دارد. 

وی معتقد است این موضوع به دلیل افزایش حجم تولیدات داخلی است و در نظر داریم طی سال جدید با افزایش بیشتر حجم تولیدات لوازم صوتی و تصویری حجم واردات را در حد بیشتری کاهش دهیم. 

وی با بیان این مطلب که حدود 95 درصد نیاز بازار تلویزیون را تولیدات داخلی تامین می‌کند گفت، تمام برندهای ژاپنی و کره‌ای در کشور تولید می‌شوند و به این ترتیب ما در زمینه تولید این کالاها تا حدود زیادی خودکفا هستیم. 

وی همچنین افزود: در حال حاضر حدود 80 در صد ظرفیت‌های تولیدی کشور را تولیداتLED ، LCD و سه بعدی به خود اختصاص داده‌اند و تنها 20 درصد به تولید نمونه‌هاي لامپی اختصاص دارد که ما در نظر داریم طی سال جدید تولید تلویزیون‌های لامپی را در حد بیشتری کاهش دهیم و توان خود را روی تولید تکنولوژی‌هاي جدیدتر بگذاریم. 

در حالی‌که اعضاي انجمن تولیدکنندگان لوازم صوتی و تصویری از رشد حجم تولیدات داخلی در کشور خبر می‌دهند، شرکت‌های عرضه‌کننده این اخبار را تکذیب می‌کنند و ادعا می‌کنند تنها برنامه‌هایی برای راه‌اندازی خط تولید تلویزیون در کشور دارند که هنوز این برنامه‌ها به مرحله اجرا در نیامده است.
این درحالی است که یکی از اعضاي انجمن تولیدکنندگان لوازم صوتی و تصویری می‌گوید، تمام برندهای کره‌ای و ژاپنی به غیر از پاناسونیک در ایران خط تولید دارند و علت کتمان این موضوع از جانب شرکت‌ها سیاست‌های شرکتی خاص بوده است. 

بی‌اطلاعی خریداران
با توجه به گفته‌هاي رییس انجمن تولیدکنندگان لوازم صوتی و تصویری به نظر مي‌رسد اکثر مصرف‌کنندگان کالاهای حوزه لوازم صوتی و تصویری بابت کالایی هزینه می‌کنند که آن را وارداتی می‌پندارند. 

عدم اطلاع‌رسانی دقیق به مصرف‌کننده و کتمان این موضوع از جانب برخی از شرکت‌ها باعث سردرگمی خریداران شده است. 

به غیر از این موضوع، بسیاری از خریداران نسبت به قابلیت‌هاي دستگاهی که خریداری می‌کنند بی‌اطلاع هستند که بر اساس اعلام کارشناسان این نشانه ضعف بازار ماست. 

فعالان بازار اعلام کردند حدود 30 تا 35 درصد از خریداران لوازم صوتی و تصویری با آگاهی نسبت به قابلیت‌های کالاهای این حوزه اقدام به خرید می‌کنند و مابقی تنها با مد نظر قرار دادن فاکتورهایی چون، به روز و جدید بودن مدل یا